小米启动多品牌战略:Redmi红米成独立公司,金立原总裁挂帅
2019年刚刚上班,小米就爆出新闻,而且变化似乎有些大。经过昨天的预热之后,小米今天上午正式实锤了一条消息。原来的红米系列手机正式升级为Redmi品牌,并成立独立的公司运作,意味着小米启动了双品牌战略,同时1月10日将发布旗下的首款产品。至于红米品牌的负责人,很有可能就是刚刚加入小米的卢伟冰。
昨天小米预告说将有大事发生的同时,雷军发文表示欢迎卢伟冰加入小米。卢伟冰此前是金立总裁,是金立的二号人物,负责金立的海外业务。不过金立爆发危机前半年他就已经离开。如果说负债累累的金立留下了什么值钱的资产,大概就是人才吧。所以这次卢伟冰加入小米,对于小米来说算是一个好消息。
卢伟冰加入小米的传闻早已经有,昨天只不过是确认了真实性。至于加入之后将负责什么工作,也早就引发了不少猜测。此前传闻他负责美图手机以及POCO手机业务,不过目前美图独立运营,POCO确实在海外市场展开销售,也与卢伟冰在金立的工作契合。现在来看,他负责的工作可能要比运营POCO品牌重要得多。
Redmi这个品牌成立之后究竟会如何经营,也是被媒体一直关心的事情。此前林斌秀了一张4800W像素手机的照片,后来证明这款手机并非不久之前发布的小米Play,而是将在1月发布的一款新品。那很大概率就是接下来1月10日发布的Redmi首款手机了。将如此高规格硬件用在Redmi手机上,可以看出这个品牌的产品策略与此前的红米已经大不相同。
手机行业里双品牌运作比较成功的例子就是华为和荣耀。两个品牌既是互补也是互相竞争,同时又在产品上做出差异化满足不同的消费人群,最终的结果就是这两个品牌都能够独当一面。如果在小米之外又多出来一个Redmi品牌,那雷军有可能使用类似的策略,而新诞生的Redmi品牌很可能直接向荣耀叫板,同时与小米之间也是竞争与互补并存的关系。
如果这么解读还算合理的话,那这款4800W像素高规格硬件使用在Redmi首款产品上也就不足为奇了。这个品牌已经不再是那个专做低端市场的系列,更不是小米品牌的附属,产品规格上不会受到太多约束,做什么样的产品完全取决于品牌理念。
雷军在此前红米Note5发布以后,每次提及红米的产品都会用到“水桶机”这个称呼,不知道升级之后的Redmi是不是也主打这种性能均衡没有明显短板的产品路线呢?当然,具体产品什么样还要等1月10日才能知晓。总之,经过这次调整,加上此前林斌的产品曝光,这个Redmi新品牌以及首款产品还是相当值得期待的。
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