我真不是那么好抄的维他命水!
作者:TOPYS,微信公众号「TOPYSCN」
原文链接:
抄袭这事儿搁这年代早就见怪不怪了。可被抄袭的主儿就是咽不下这口气!
有品牌顺藤摸瓜蹭了把大牌热度,比如前些日子被 Supreme 抄去 logo 的美国猪肉生产商 Farmland Foods,一鼓作气让自家员工穿上潮牌拍了组 lookbook。别说,这时尚热饽饽遇上美国农民的日常,倒是型得很。
上个图你们感受一下:
有些品牌可会赌气了,就是要另辟蹊径杀出一条新路子来证明“我们不一样”,比如今儿的主人公可口可乐维他命水。
提起维他命水,我们会想到典型的药学包装风格。可口可乐 1996 年推出维他命水的时候,可没想过之后的同类们全走上了这条野路子。面对自家产品与竞品微乎其微的区分度,可口可乐坐不住了,于是请来品牌设计机构 COLLINS 帮产品塑造新形象。
“我们的解决方案是以其标志性的标签、大胆的语调和无穷无尽的各种口味为基础,把维他命水定位于充满活力的优胜者。”工作室用饱和度极高的颜色填满简约的区块,做出了一套全新的视觉系统,风格年轻而张扬。
没啥信息量但识别度相当高的户外广告牌:
这小货车也是吸睛得很:
活泼亮丽甚是讨喜的周边:
再来,他们又把这些洗眼的设计塞进了品牌书,为项目收尾立了个漂亮的感叹号。整本书包括了可口可乐维他命水的“部分历史、部分策略与部分指南”。
章节分页:1-a 96 年开始的振响
封面细节
内文页:人是由 98% 的水组成的,那剩下的 2% 呢?一些持有医学博士学位的人会告诉你,是器官与骨头。但我们不会这样说
章节分页:1-d 每个人都有一个密码
中场休息:你可以用"intermission"这个单词里的字母,组合成 610 个新的单词
章节分页:2-b 品牌元素
排版规则:行距和字距
基本配色 VS 分裂的配色
吃瓜群众表示,虽然他家维他命水糖分高得可怕,但看着品牌卯足劲儿又换视觉又出书的,真是赏心悦目呢!
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