醒目派“能量面膜”,国产面膜发展的新趋势?
根据英敏特2016年面部护肤品研究报告,面膜已取代面霜成为使用第二普遍的洁面产品,多样化的消费需求驱动了面膜品类的发展,补水、美白、嫩肤等一些列功效面膜层出不穷。但是编辑发现,最近市场上出现了一款叫做醒目派、主打醒脑功能的“能量面膜”。面膜也能提神醒脑?这是商家的概念炒作,还是空有其名的夸张噱头?带着消费者的疑问,编辑联系到了醒目派项目组。
据了解,醒目派是珠海樱草园生物科技有限公司旗下品牌,“能量面膜”是其针对需要长时间工作、用脑的人群,历时三年研发的抗疲劳产品之一。面膜的精华原液中包含番石榴、薄荷、柑橘提取物等十余种抗疲劳成分,可以快速提神醒脑,缓解疲劳。在近千名的试用者参与的测评中获得了99.7%的好评率。
面膜的黄金尺寸是20.5cm
为了彻底释放出精华原液的功效,醒目派项目组系统评测了市面上十余种面膜基布,最终选用了吸附能力和承载力极佳的天然竹炭合成膜布。同时,为了使面膜同时兼顾美观、便捷、效果等要素,醒目派设计师结合国人脸型大数据,设计出20.5cm半脸膜材造型,相比传统的面膜,醒目派面膜在保证效果的基础上减少了60%面积,使敷用便捷度得到有效提升。他们认为,20.5cm是面膜的最优尺寸,既能保证效果,又不会冗余面积,因此他们也将20.5cm称为面膜的黄金尺寸。
业界首创的食品级高透滤网
如果说膜材和造型还是在原有框架内的改动,那么高透滤网的加入则是醒目派彻头彻尾的创新之举。醒目派在每张面膜中都加入了一块食品级高透滤网,它可以使面膜原液双向流动,更快的被膜材吸收,同时也大大提高了敷用的便捷度。将高透滤网应用到面膜之中,这在业界还是首创,醒目派一位工作人员表示。此举让产品成本增加了17%,但是可以使面膜的平均取用时间减少3-5秒。“竭尽全力带给用户更加流畅的敷用体验,这是醒目派工业设计的重要目的之一”他说。
编辑还了解到,“能量面膜”仅仅是一个开始,未来醒目派品牌下还将推出眼霜等更多醒脑护肤功能产品,形成一个完整的产品阵列。
据英敏特预测,2019年我国面膜市场体量将超过190亿,如何在品牌林立、产能过剩的面膜行业“突出重围”,这是每一个从业者都在思考的问题。醒目派依靠“能量面膜”这一先锋概念获得了一定的关注度,但这份关注度想要持续下去,进而转化为市场的占有率,还要依靠不断创新迭代产品和构筑完善的服务体系。这不仅是醒目派,也是国内众多面膜企业困境突围的必由之路。
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