企业如何打造年销10亿的黄金品牌?“新邦计划”帮你破局!
2020年注定不平凡!
年初疫情突袭,大量企业被迫按下“暂停键”,企业现金流紧张,增长陷入瓶颈,急需寻求新的突破点。疫情改变了消费者的购物习惯,催生新的消费格局;再加上以95后为主体的新消费人群崛起,新锐品牌不断涌现,新一轮消费者“心智争夺战”一触即发。
新的时期,挑战与机会并存!企业想要突破增长瓶颈、打造爆品,还需更多赋能。
10月16—18日,“新邦计划”增长实验室第二期集训课程在成都隆重举办。
“新邦计划”由创业邦创始人南立新、新潮传媒首席增长官方立松、君联资本董事总经理邵振兴担任陪伴导师,并邀请知名咨询公司创始人、爆品品牌负责人、营销创意大师等从企业增长战略、产品创新设计、品类管理、爆品打造、品牌升级、营销传播等方面为品牌深度赋能,促进品牌升级,共同为企业打造新款爆品,占领消费者心智,极速打造年销10亿的黄金品牌!
活动为期90天,包括三次线下集训课程,以及线上充电赋能课程。在本次第二期的集训活动中,30余名来自美妆、食品饮料、健康保健等新消费领域的创新企业CEO、联合创始人齐聚美丽的成都,共同完成了为期三天的充电学习。本次课程的主题是“产品与企业增长战术”。
课程开始前,全体学员首先集体参访了新潮传媒集团。
作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒目前在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏,覆盖2亿中产家庭人群,助力品牌以更低成本、更高效率覆盖目标受众;并凭借算法营销模型,打造试点城市案例,以“低投入、低风险、低成本、高增长”的营销运营,验证一整套品牌销量增长的成功模式,然后快速复制到全国,帮助企业快速增长。
通过对新潮传媒的实地参访,学员们加深了对新潮传媒“增长引擎”方法论的理解,并对“新邦计划”的增长逻辑有了更深切的认知。
时趣Social Touch 创始人兼CEO张锐分享,想打造一个好品牌,既要做好消费者洞察、品牌人设、创意内容、品牌生态和创新,又要做好品牌战略,明确内部负责人和外部合作伙伴,并做好预算。
灰度认知社创始人、客户决策导师/增长策略导师曹升提出了两大增长路径——产品型增长和增长型产品,并分别用孙子兵法、企业管理和客户需求三种不同的视角观察分析,从而以应对产品卖不动、卖不贵,以及过度竞争的难题。
《超级转化率》作者陈勇提醒每一位学员要注意细节,因为“细节里面不仅有魔鬼,还有很多钱”。所谓的“超级转化率”就是“转化率1×转化率2×转化率3×......”,只有提高每一步的转化率,才能让最终转化率有大幅度提升。
百度品牌广告副总经理冯莹分析了疫情后的四大用户趋势——行业需求线上化、用户需求服务化、市场变迁下沉化,以及直播经济快速发展;并提出品牌连接、互动转化、私域运营的全链路智能营销解决方案。
峰瑞资本创始合伙人李丰提出目前中国消费正处于全世界最大工厂、最全的供应链,以及消费升级“三圈聚合”的机遇期;短视频平台的崛起,开始动摇微信和腾讯系流量平台的垄断地位,创业创新的新黄金时代就在眼前。
本次集训不仅注重对学员理论知识的提升,还特别推出“案例私董会”环节,以实战案例解析“新邦计划”如何帮助企业突破增长瓶颈、打造爆款产品。新潮传媒首席增长官方立松以新潮战略合作品牌纽西之谜geoskincare为例,进行案例复盘。
纽西之谜是源自新西兰的护肤品牌,2014年正式登陆中国。它以“自然修养护肤”为品牌理念,秉持纯净天然的护肤理念,以萃取全球?然精华的天然护肤产品,为全球?性引领纯净?然的护肤潮流。2020年上半年,纽西之谜的业绩增长了3.5倍,品牌在CS渠道同比增长3.2倍,在电商渠道同比增长5倍,创造了疫情期间的增长奇迹!
纽西之谜是如何爆红的?首先它有一个功效强、方便记忆传播的名字,纽西之谜的“纽西隔离太空瓶”寓意 “改变地心引力”,助你重返18岁,名字易于识记;紧接着纽西之谜通过新潮电梯广告、社交裂变、明星代言、KOL带货、节日促销等多种形式,实现迅速引爆。
课堂上,方立松导师复盘了纽西之谜快速引爆的关键节点,并详细讲解新邦计划如何用“增长引擎”营销方法论助力品牌升值,打造年销10亿黄金品牌。
近年来,消费赛道风起云涌,以95后、00后为主体的新消费人群崛起,为消费市场带来新的商机,一大波新锐品牌不断涌现。但如果要向着十亿、百亿企业进阶,还需更多的赋能。因此,新潮传媒联合创业邦推出“新邦计划”,助力品牌打造战略思维,加速资源和资本积累,提供增长方法论,帮助他们快速低风险地在全国范围内做大,共同缔造快速发展的优秀企业!
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