这个夏天,“多点”“美”和“物”:4环外居民下单热度最高 饮用水销量暴涨42倍
7月10日至19日,美团外卖、物美、多点三个零售IP联手推出首轮夏日促销,并在本周末发布了首周销售战报。
数据显示,促销发起首周,物美和多点门店总体销售环比增速达120,最高商品涨幅突破4200;北京四环外的居民下单热度最高,在成为了本次促销的消费主力军。
该促销活动本周末7月17日-19日仍会继续,销售数据有望再次飙升。事实上,随着线上零售购买需求的提升,不少商超均选择与美团外卖合作开展促销活动,借助互联网平台优势拓展线上销售渠道,外卖+商超的联结渐成趋势。
最高商品涨幅达4200,北京四环外居民下单热情高涨
活动期间,美团外卖平台推出享满59元减18元,减配5元的满减优惠,以及各类网红商品秒杀折扣。大力度活动促销得到了消费者的强烈反响,活动周期间总体销量涨幅高达120。
最值得关注的是,据销售数据,北京四环以外居住区的居民此次下单热情最高,农大南路店成为本次销售冠军,且销量TOP5的店铺均分散在四环外,如天通北苑店、大鲁店北路店等。这些地区良好的销售情况,显示出四环外居民对多品类、高折扣的促销活动十分欢迎。
进入7月,与解暑、夜宵绝配的冷饮颇受追捧。数据显示,在热销商品TOP5中,啤酒占头尾两席,雪花8度勇闯天涯夺得头魁,燕京10度特制位居第5;而夏日解暑C位则被网红商品拿下,元气森林苏打气泡水白桃味,以及“新国货”钟薛高轻牛乳冰淇淋、钟薛高丝绒可可冰淇淋均在全城热销。此外,一位顾客一次性花费552元购买了40罐燕京啤酒,炎炎夏日,一桌烧烤、几瓶冰啤酒,和朋友撸串聊天开怀畅饮,这才是理想的夏天。
此次联合促销凭借触底低价、流量宣传刺激了消费暴涨,商品销量呈现出井喷式上涨。据悉,涨幅前5名的商品多属于店庆折扣商品,部分以0.99元、1.5元的低价即可买到。景田饮用纯净水涨幅高达42倍,小宝贝抽取式面巾纸张、蒙牛绿色心情芝士抹茶雪糕、依能苏打加锌、吕梁野山坡沙棘复合果汁饮料销售涨幅也较高。
零售品线上化需求上涨,众超商与美团开启联合营销活动
如今,消费者对日化、零食、生鲜等消费品类的线上化需求上涨,众多商超已不满足于常规的线下促销活动,与美团外卖达成合作,拓展线上销售渠道。
此前,多个知名零售连锁企业品牌就曾联合美团进行活动促销,疫情期间,线上购买零售品成消费趋势,美团外卖数据显示,北京商超订单突破2倍,部分门店还配置“驻店骑手”,可为1.5倍的用户提供送到家的服务。
通过打造本地生活服务网络,美团外卖加速了零售线上化的进程,同时也为消费者带来“30分钟万物到家”的消费体验。
据悉,本次店庆+品牌日活动共分为两轮,虽然首轮活动虽已结束,但第二波福利马上将于7月17日-7月19日再度开启,促销力度同样诚意满满,北京地区消费者登录美团/美团外卖APP,搜索“物美”或“多点”即可下单。
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