花生日记以新个体经济为引擎,助推消费业态升级
近期,国务院印发《扩大内需战略规划纲要2022-2035年》,提出发展新个体经济,强调支持社交电商、网络直播等多样化经营模式,鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台,支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展。
如今,数字新技术、消费新模式层出不穷,人们的消费意愿与需求呈现出多样化、精细化的特征。消费也已成为扩大内需的重要动力来源。
线上新个体经济则能够有效满足百姓多元消费需求,实现创新驱动发展。同时,在共享经济等具有鲜明数字经济特色的环境下,通过推动线上新个体经济的发展,释放新型消费动能。
作为新个体经济的典型代表之一,社交电商呈多模式并存发展格局。电商与社交媒体融合的“社交+电商”模式,将社交互动、拼团拼购、UGC(用户生成内容)等方式融入消费者购买过程,基于人与人的互动、分享、传播,影响消费者的态度和决策,深刻改变着人们的消费习惯。
来自无锡的小文,在2019年加入了电商导购头部平台花生日记,开始成为了一名好物分享官。在此之前,她已经是朋友圈里的网购达人,经常为亲朋推荐便宜好用的物品。加入花生日记三年多以来,小文已成功分享出超三万商品。每天,社群上都有忠实的粉丝守候着她的商品分享,她会每天花费数小时去做选品、素材拍摄和文案撰写等,还会在线上社群分享心得,跟大家交流如何才能“购”得满意和“购”得实惠。“每次朋友们和我说这个东西真好还这么划算的时候,我的嘴角就会没来由上扬,觉得自己真是在做一件有意义的好事情,超级开心。”
社交网络越大,分享商品的成交次数越多,获得收益越高。因此,低成本、高收益便成为激发像小文这类从业者内生动力的核心要素。
据了解,为了给平台上的好物分享官们在就业创业、自我价值提升等方面创造更多机会和空间,花生日记提供了全面、接地气的系列赋能,包括培训、运营、技术赋能等,让大家在‘种花生’的同时,获得选品、素材制作、社群运营、IP打造等多方面的能力。
在运营工具层面,花生日记还为好物分享官们搭建了简易、流程化的操作平台,一站式解决社交带货过程中的商品、数据管理难题,还针对其运营痛点,开发了内容、社群运营工具,辅助商品传播效果最大化,提升人、货匹配效率。
通过集结平台上广大用户的力量,截至目前,花生日记已累计服务品牌商家超4万个,累计引导成交额超1000亿。众多品牌通过花生日记构建的私域流量实现了逆势增长,也让社群带货、朋友圈卖货等私域流量走向了一个全新的高度。
而在这过程中,不仅有普通人积极努力的温情与奋斗,也有倒逼生产制造端的供应变革,更有多业态的融合创新,一个个产业新生态的传奇故事正在上演……
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