金种子创新营销模式,疫情下加快转型步伐
2020年是金种子全面改革的元年,金种子酒业在体制机制改革、白酒主业聚焦、项目建设推进、人才队伍打造、企业文化重塑等方面,出台了一系列新举措。不可否认的是,疫情成为金种子酒业营销模式升级、渠道升级的良机。
金种子集团党委书记、董事长贾光明曾表示“公司将着眼疫情对消费者行为的影响和转变,积极适应消费新变化,大力推进数字化新零售模式。积极研究新模式新渠道,深化新零售合作方式方法,努力形成线上线下融合互补、物流匹配高效灵活、社群营销与圈层营销竞相发展的新局面。”
近年来,在营销方面,金种子不断实现产品结构调整、营销模式创新,推出馥合香金种子和醉三秋1507,全面激活柔和大单品。在疫情下,把优质的商品和服务搬到线上渠道,从“颍州清纯”云发布,到三款“90年代复刻版种子”云招商,通过网红主播直播来卖货,正式破局直播销售新渠道。
金种子为了让消费者感受到金种子酒的“纯粮自酿”品质,喝到真正的好酒,直接从源头上把关白酒品质,开通了在线直播,将金种子酿酒车间雾气蒸腾,工人师傅有条不紊地进行摊凉、上甑、摘酒等作业环节,以现场直播的方式公布于众,让消费者进一步加深对金种子的内在认知,也让消费者见证了金种子的品质自信。
事实上,无论市场如何起伏多变,金种子酒业始终坚持“以诚信立企业,以质量树品牌”的理念,不断促进产业升级和科技进步,使工艺更规范、原酒质量更稳定。
疫情之后甚至更长的一段时间里,白酒的线上消费,将会迎来一个小高峰。站在今天的时间节点,当年的千播大战如今已经偃旗息鼓,但直播的形式非但没有黯淡,反而价值被愈发放大。直播与电商擦出的火花迅速席卷而来,成为不可或缺的营销渠道,深刻改变着零售业的营销玩法。
未来,金种子酒业将继续以市场需求为导向,积极打造省内省外各级市场加盟商网络体系建设,加快发展提高效益。坚持以创新营销思路驱动市场发展,培养建设一流综合型实战型人才团队,并注重务实实干争创一流现代化、多元化、科学化新型企业的经营理念,领军行业发展。
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