冠名大国酱香论坛、投放央广黄金档,赤脉酱酒大动作不断
冠名大国酱香论坛、投放央广黄金档,赤脉酱酒大动作不断,意欲何为?
文|酒业家 静言
“潜修”了近十年的贵州贵和酒业,正在因赤脉·真龄酱酒声名鹊起。
近期,贵和酒业的战略新品赤脉·真龄酱酒,一举拿下了央视一套、二套、十套、十三套等多频道的黄金档广告位,广告视频尽显其简约大气、低调奢华的品牌形象。
继大手笔布局央广黄金档后,赤脉·真龄酱酒还独家冠名了将在8月7日举行的第三届中国酱香酒市场趋势高峰论坛(以下简称大国酱香论坛)及当日晚宴。届时,酱酒企业掌门人、咨询界大咖、大商代表将共聚一堂,探讨当下酱酒热的发展趋势。
据了解,大国酱香论坛是2020第四届中酒展十大论坛之一,作为唯一一场聚焦酱酒热趋势的全国性论坛,其重要性不言而喻,而这也是赤脉·真龄酱酒自上市以来首次线下公开亮相。
从2020年年初上市,到投放央广黄金档,再到独家冠名大国酱香论坛,连番发起的大举动,究竟透露着赤脉·真龄酱酒怎样的战略思路?
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上市即向全国发声,赤脉·真龄酱酒在下一盘什么棋?
赤脉·真龄酱酒,是贵和酒业2020年上半年推出的次高端战略新品,包括赤脉·真龄9、赤脉·真龄6,市场价分别为998元、698元。
距离上市不到半年,主打次高端的赤脉·真龄酱酒为何接连向全国大力发声?
事实上,独家冠名大国酱香论坛、投放央广黄金档基于赤脉·真龄酱酒的长期发展战略。
从覆盖范围来看,两个大动作瞄准的都是全国范围。一个是全国性质的论坛,一个是面向全国观众的权威媒体。而全国化发展是赤脉·真龄酱酒发展壮大的必经之路,更是其进入头部赛道的强大助力。
从价位带来看,根据行家专家的预测,赤脉酱酒所处的价格带将呈井喷式增长,且400-600元左右的次高端将是酱酒的超级市场,全国化次高端将春天来临。因此,提前在全国市场的发声,为其后续发展储备了能量。
从酱酒发展趋势来看,酱酒热将加速酱酒企业的发展。据了解,2019年酱酒以行业7%的产能,实现21.3%的销售收入和42.7%的净利润。另据中泰证券分析,近年来,国内酱酒市场整体增速较整个白酒行业的增速平均快了2~3倍,未来酱酒市场规模将升至2000亿元。而赤脉酱酒连续的大举动,无疑是在提前抢位。
从品牌视角出发,大国酱香论坛汇集了酱酒行业的头部资源,对赤脉酱酒而言,是一次有力的发声,将助推品牌形象的提升。而投放央广黄金档不仅展现了赤脉酱酒实力,也为其增加了权威性的品牌背书,甚至扩大了品牌的渗透范围,增加了竞争力。
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台下十年功,赤脉·真龄藏着坤沙酱酒的机密?
在连续向全国发声的背后,是贵和酒业近十年的台下功赋予的底气。
近十年,贵和酒业专注产酒而不销售酒,累计存储了数千吨优质酱香基酒。这一坚持,创造了赤脉·真龄酱酒的“生命线”,即无可替代的品质,不可复制的老酒储备。
赤脉酱酒身处茅台镇酱酒核心产区,得天独厚的赤水河、气候、土壤、原料、微生物群等自然条件,为酱酒创造了难以复制的酿造环境。
基于这样的环境,赤脉酱酒采取的是传统酱酒工艺,即坤沙酱香酒12987工艺:一酿一年,两次投料,九次蒸煮,八次发酵,七次取酒。
事实上,按照生产工艺分类,酱酒分为坤沙酒、碎沙酒、翻沙酒、窜香酒四大类,而坤沙酒则被称为正宗的酱香型白酒。“传统的坤沙酱酒,品质好不好,没那么多花里胡哨,真正的机密,都在赤脉·真龄酱酒这几个字里。”贵和酒业的掌门人曾说道。
之所以取名为赤脉·真龄酱酒,实际上包含着两层含义。赤脉即表示从赤水一脉中诞生,意味着赤脉·真龄酱酒具备中国高品质酱酒基因。
公开数据显示,2019年赤水河流域酱香型白酒产能约为47万千升,占全国酱酒产能的85%。目前,贵和酒业已着手扩建基酒库,预计完成后具备6万吨以上的原酒储存能力,为其未来发展提供产能支撑。
真龄,则蕴藏着赤脉酱酒的时间秘密。数千吨的优质酱香老酒储备,让贵和酒业坚定道:“赤脉·真龄9和赤脉·真龄6的9年和6年是绝对真实的酒龄,且每一瓶的每一滴都是真实酒龄的年份老酒。”至少3287天和至少2191天的酿造时间,是赤脉·真龄酱酒在品质上的锤炼。
“没有品质支撑的品牌必将不能长久。”坚守品牌的打造,坚守产品的品质不仅是贵和酒业近十年的努力体现,也是其未来发展的持续动力。
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首次亮相中酒展,赤脉酱酒如何释放“品牌的力量”?
事实上,贵和酒业已连续两年参加中酒展,但这一次,赤脉酱酒的首次线下亮相,必将成为其最大的亮点。
继8月7日独家冠名大国酱香论坛及晚宴后,赤脉酱酒将在8月8日开幕的第四届中酒展上惊艳亮相,其展位号为D13。
谈及连续参加中酒展的原因,贵州贵和酒业销售有限公司总经理陈华伟表示,希望通过中酒展平台展示企业实力、提升品牌知名度、让更多的经销商伙伴能够真实感受到赤脉·真龄酱酒的优秀品质。
值得注意的是,第四届中酒展的主题为“品牌的力量”,与赤脉酱酒关联密切。作为酱酒品类中的新品牌,赤脉酱酒的线下亮相展示的是赤脉品牌的实力,而这也是经销商选品时的关键点。在贵和酒业看来,品牌更多是意味着长久稳定的合作利益、稳定的产品品质保障,以及在与品牌共同成长中的共同事业保障。
扫描图中二维码或点击“阅读原文”免费报名,即可在8月7日,与赤脉·真龄酱酒一起参与大国酱香论坛及当日晚宴;在8月8日,于中酒展D13展位真切感知赤脉·真龄酱酒的品质。
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