稻香村集团周广军:实业兴邦,需要一个伟大的民族品牌
近日,稻香村集团总裁周广军接受了《中国品牌》杂志记者专访,他认为“实业强则中国强,但实业兴邦,需要一个伟大的民族品牌”。他坦言:“真正的有远见的企业家敢于自我蜕变,不要像时下人们所说的那样‘当你打败了强大的竞争对手,却输给了这个时代’。”
以下为部分专访摘录:
周广军在人民日报社主办的“2019中国品牌论坛”上分享对品牌的理解
周广军说,他是在“野心”的驱使下走向实业。
在一个人人都想着在资本市场躺着赚钱的年代,他笃信“实业强则中国强,但实业兴邦,需要一个伟大的民族品牌”。
的确,在“虚拟经济”充满幻象的今天,对于中国经济来说,发展民族实体经济才是最重要的支撑。
周广军动情的说,现在人们一提到奔驰、宝马,就一脸崇拜,尽管很多人没见过这种先进的生产线什么样,但国外制造业的精致、严谨、智能,已经成为太多人心中的工业符号。
这深深地鞭策着他,一定要将稻香村打造成世界品牌。这不是他的头脑发热,而是他对中国传统文化的家国情怀。
“青岛啤酒也是老字号,奔驰、宝马也都是百年品牌,但市场并不会把他们当作是‘老’品牌,恰恰相反,会觉得他们是时尚的、潮流的代表”,周广军说,“时代在变化,消费者对产品的诉求也在变。今天消费对人们的意义,已经几乎是文化、需求、价值等多种功能的总和。
对于一个企业家来说,制造了什么热销商品,的确可以算是一种成功。但是,能做到把更多的文化价值放在商品里,赋予它更多内涵,引领行业⋯⋯那种自豪感,才是成功企业家的底气与自信。”
在与他的交流中,记者除了感受到他平和的心态,还有一种浓浓的情怀。
周广军是中国改革开放的亲历者、见证者,更是受益者。他说话柔中带刚,“我们相信,像宝马、奔驰、可口可乐这样的公司,未来一定会在中国诞生。而引领中国传统食品业,就是我的使命。”
都在说,不要因为走得太远,而忘记为什么出发。可是,又有多少人还在践行那份初心呢?
他坦言:“真正的有远见的企业家敢于自我蜕变,不要像时下人们所说的那样‘当你打败了强大的竞争对手,却输给了这个时代’。”
人物介绍
1983年,周广军毕业于无锡轻工业学院(现江南大学食品学院)食品工程系并获得工学学士;毕业后就职于济宁糖果食品厂,后升任副厂长;
1999年至2014年,担任中国焙烤食品糖制品工业协会常务副理事长兼秘书长;
2010年,获得清华大学工商管理硕士;
2014年,担任苏州稻香村食品有限公司执行董事;
2016年,担任稻香村食品集团股份有限公司总裁至今。
【影响者】
2016年,周广军参与发起中华老字号振兴计划系列活动;
2017年,周广军荣获第六届“中华老字号杰出贡献奖”;
2019年,周广军荣获“2019建国七十周年品牌影响力人物”。
【思想者】
厚道做人,地道做事,成人达己,追求卓越。
【实践者】
周广军曾经作为行业领军人,推动了行业进步,主导并创办了中国月饼节、中国国际烘焙展、中国焙烤技能大赛等具有国际影响力的行业展会及国际交流活动。
在他的带领下,稻香村成为中国饮食文化一张“名片”。2019年中国品牌价值评价中,稻香村品牌价值高达133.09亿元,位居中华老字号板块第五位。
代表性观点
——厚道做人,地道做事,成人达己,追求卓越。
——小胜靠智,大胜靠德。
——实业兴邦,需要一个强大的品牌。
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