小众品牌时代---日本anello带来的惊喜
anello,中文名:阿耐洛。因为鱼嘴式开口设计,创造了口金包的流行。
anello (阿耐洛)双肩包从推出到流行,只用了不到三年。独特的“口金包”设计,成为众多双肩包的模仿对象:包身长方体,顶端一个配有手柄的大开口,金属拉链向两侧自然垂下来。包身两侧敞开式的口袋适合用来放杯子和雨伞,正前方还有个带拉链的口袋。最特别的地方在于,顶部的大开口采用鱼嘴式口金包设计(口金”即包包开口使用金属物件),需要两个拉链都拉到底,才能完全撑开成长方形的口子,像是蛙嘴一样。
阿耐洛的走红之路难免让人有些不可思议——这个不怎么好看,也没有大肆宣传的包包,怎么就突然火了?让我们来听一听,阿耐洛品牌Carrot公司社长的解释:anello意味着“每年一点一点地成长,用心地制作出长久耐用的好物”。正是秉承着这样的设计制作理念,在anello创立之初就一直坚持品质,加上自身独特又实用的设计,使得anello意外的受欢迎。第一年,anello(阿耐洛)就卖了 35 万个“口金包”。相比之下,Carrot 公司价位相近的其它包包,一年能卖出 1 万个就算是“人气商品”了。随后,根据顾客的反馈中,推出了加入背面侧拉链的改良款,快速地更新“口金包”的配色。阿耐洛的双肩包此后是一发不可收拾,先是在日本校园、街头、旅游景点等等场所充斥着阿耐洛,而后旋风般的刮到东南亚,最近两年更是在中国街头随处可见。
从 日本Amazon、中国淘宝京东等在线购物网站的 的数据来看,阿耐洛的评分高达 4.8 分。负面评价极少。很多人称赞它,“怎么用都不变形”,“不论是短期旅行,还是当作妈妈包,都很适合”。“容量大,怎么装都不为过”。
阿耐洛是为数不多的、价格便宜且适用于更广泛人群的休闲款双肩包。
类似阿耐洛这样可背可拎的双肩包设计近些年也有不少,比如大热的瑞典品牌北极狐Fjallraven,但它动辄上万日元的售价,让很多追求性价比的消费者却步。
Carrot Company 东京支店的市场研究战略部部长新富美子认为,anello包包的开口很大,方便拿取东西,背包里的物品一目了然,这是它受欢迎的最大原因。
开口很大、方便拿取、容量大、价格便宜、适用人群广泛、制作用心、......太多的因素,造就了anello阿耐洛双肩包的风靡。
作为新颖小众品牌,anello阿耐洛正在崛起,引领双肩包的设计新潮流。
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