中国时尚产业还有哪些跨界“新玩法”?
对于时尚的追逐,一直是年轻消费者标榜个性的展现方式,越来越多的时尚新玩法,满足了消费者的探奇心,深受消费者喜爱,创造无限可能,成为时尚新标杆。而同时,求新是时尚永恒的主题。互联网时代,时尚产业对“新”的追逐愈演愈烈,不仅有创意迭出的设计、瞬息万变的潮流以及面料版型的革新,更包涵了新科技、新场景,催生了新产业。
近几年,越来越多的时尚品牌推出了众多联名、跨界产品,成为年轻消费者追逐的时尚风向,不仅极具个性,更彰显自身潮流态度。除了这些传统的跨界玩法,中国时尚产业还有哪些“新玩法”? 我们不妨来看一下!
新科技:用“数据”说话的中国时尚
因数据的注入,时尚有了更具象的表达。随着信息技术向全方位渗透,人们不再需要凭猜想预判下一季的潮流,也无须等货品上架甚至返仓才知晓市场的风向。“我们正在尝试用数据寻找特定场景,围绕场景进行相关的产品设计、服务设计。”阿里巴巴集团天猫新零售运营专家慧捷说。
大数据一键读取、智能分析,便能给出答案。从设计、制造到渠道、营销,数据正为时尚产业带来深刻变革。比如,在前期创意时,品牌可通过数据从纷繁的流行趋势中提炼关键元素,对潮流进行预判;数据可为商家找到品牌受众和潜在客户的喜好,随时监测产品的市场反响,中国的一些原创品牌先行者们努力在数据的加持下,迎来他们商业命运的新拐点。
新价值:更强调文化与创造的中国时尚
时尚是对文化的表达,产业的发展更离不开文化与创造。从做设计、铸品牌到传递理念,一个个“文化IP”逐渐形成。 “国潮”正在成为国货发展新方向。文化能为品牌与消费者之间建立一种联系,进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我。而“国潮”背后真实强调“文化”和“创造”这两大核心。从卖产品、卖服务到输出文化,商业品牌也在拓展自身内涵。中国品牌中,文化元素越来越多,大打“跨界”牌。不同领域的佼佼者,一起跨界合作,即是不同品牌的文化碰撞,更是对各自品牌特性的展示。
较为典型的文化IP孵化打造案例是BAMPO半坡饰族,BAMPO就曾携手大英博物馆、中国国家博物馆跨界合作,将博物馆文化元素用新潮形式表达,古与今、东方与西方的美学碰撞传递出强烈的时尚张力,寻找符合消费者精神追求的文化内涵,形成独立的审美系统。通过现代设计融合时尚路径,真正实现了“拎在手间的中国文化艺术珍藏”,让艺术走进生活。
新情感:更强调情感和情绪共鸣的中国时尚
随着经济发展,中国国家的文化自信让新一代“后浪”们更加自信,他们在国家经济快速发展中成长,他们在信息时代快速接受到新鲜资讯,他们更加注重国家情怀,以“吾辈”自居,他们拒绝西方的“时尚”“文化”“价值观”的洗脑,转向更热衷于消费国货自居。
新一代年轻人的爱国情怀与时尚共鸣
“中国元素不是老土和传统,它也包括现代的中国,未来的中国;我们品牌将新一代的年轻人称之为“星一代”, 把中国家国情怀图腾融合在时尚中,洞察年轻一代的情感需求,我们今年推出的“中国星”包包为例,在年轻人中取得非常大的共鸣和影响” 原创品牌bampo半坡的创始人黄浪说,爱国也是一种时尚,家国情怀的共鸣是“星”一代年轻人内心深处的呼喊,爱国是永不褪色的“潮”,而这恰恰是年轻一代年轻人家国情怀共鸣。
新产业:以共享为核心构建“朋友圈”的中国时尚
“时尚走向大众,尤须兼顾高品质和高性价比,共享是解决问题的突破口。”中国纺织工业联合会党委书记高勇说,一方面,生产与服务充分融合,另一方面,产业链各环节加速实现共创共赢。从制造生产到生产服务一体化,从各环节纵向衔接到共享设计、制造和品牌,时尚产业加速形成新生态。消费者可以参与箱包的设计、制造,供应商也在改变角色,以连接为关键词,将设计、面辅料、制造、渠道等有机协调,中国时尚产业探索形成众包众创、共享共赢的产业模式。大企业成为平台,中小企业平台化的生态正在显现。
“要创造风格,而不是跟随模仿。”随着消费升级,中国时尚品牌正在逐步寻找符合消费者精神追求的文化内涵,形成独立的审美系统。从卖产品、卖服务到输出文化,商业品牌也在拓展自身内涵。服装零售店中,文化元素越来越多,有的甚至成为集服装、读书、茶艺等为一体的生活空间,大打“跨界”牌。对多元文化的理解和包容,对框架束缚的颠覆,让中国时尚加速走向世界。
相关阅读
最新文章
随机推荐
- KKG商城|2019,“猪”事顺利
- 集成灶哪个品牌好?
- 不用羡慕欧洲人啦!自体软骨可以让你也拥有挺拔的鼻梁
- GLOW LOUDEY格露迪 黄金胶原、玻尿酸、黑鱼子酱钻石安瓶软膜
- Burberry压对宝了从经典到街头,这5大设计证明Riccardo真的很行
- 肯豆一年四季都在穿这条牛仔裤,究竟有什么魅力?
- 关于口红那些事,你真的了解吗?
- 深圳市爱唯家珠宝有限公司:三个方面告诉你选手镯还是手链
- “深耕零售”梦洁家纺2021春夏新品发布会启幕 数字化、年轻化战略赋能品牌焕
- 心理测试:3个玛瑙手链,你最喜欢哪个,测你命中的贵人是谁
- FEVERLOVEOR高级珠宝定制:以珠宝配饰为代表的个性化消费品类有望持续快速增长
- 日本NMN让我返老还童安享晚年幸福生活
- 俄罗斯家电品牌云集,海尔再落四家体验店,多品类市场第一
- 那些你不知道的平价好用的面膜
- 微视觉传媒助力长城物业品牌形象新升级,打造品牌新势能
- 防晒大揭秘,三羊创新舒适生活体验
- 钻石与化妆品 - 化妆品与宝石不可避免的相遇,新兴受到瞩目的钻石
- TAMO她莫2019春季新品发布会|唤醒春天,非她莫属
- 天翼进修堂品牌:送给妈妈最暖心的礼物我们帮你挑好啦!
- 秦岚很会打扮,穿长款大衣走机场气场全开,裤子成功吸睛!
最新评论
更多评论