速途内参:2021年企业如何抓住“视频号”风口实现品牌破圈?
前段时间,一场"陪你去看双子座流星雨"直播刷屏了朋友圈,吸引100多万人集体许愿。这场直播不仅帮助上线近两个月的直播功能成功破圈,也让人们看到了视频号的发展潜力。不少人感叹,视频号有望成为2021年企业自媒体平台发展的又一强势力量。
对于企业来说,如何抓住视频号红利,为企业发展助力呢?速途内参团队作为互联网传播技术探究者和企业新营销智库,通过对当下头部视频号的深入调查与研究,梳理总结出《企业领袖IP打造,2021年视频号的"机遇与避坑"指南》,为企业入局视频号提供了一定参考和借鉴。
深入观察视频号这一年的发展轨迹不难发现,其实视频号和微信服务号发展路径有很多相似之处。微信希望每一个企业、店铺都能在视频号上做生意,利用视频号发布的短视频内容找到自己的客户,跑通自己的模式,传达自身品牌信息。速途内参团队指出,不同于抖音、快手等短视频平台的全屏沉侵式的内容展现,基于微信的视频号更强调"社交+媒体"的属性。对于企业来说,视频号特有的社交推荐裂变机制,不仅可以降低流量获取成本,提升流量获取效率,还可以很好的吻合和实现品牌渗透多个圈层的愿望。
流量都在微信手里,背靠月活跃用户已达 12 亿的微信,视频号可潜在触达和利用的私域流量之规模,可见一斑。除此之外,视频号的社交属性,也给冷启动的垂直号提供了一个好机会。虽然目前在视频号里直接带货还不成熟,但是随着小商店、直播等功能的不断完善,视频号也将为企业打开直播带货的另一扇窗。
对于企业如何根据自身特点找到做视频号的切入点,速途内参团队表示,短视频的兴起,造就树立个人品牌的时代,公司创始人作为企业潜在的强大流量入口,以及品牌宣传窗口,其个人IP形象已然成为企业品牌资产的重要组成部分。而视频号基于微信社交生态之内,具有不断破圈的潜力,再加上微信公众号图文等模块的辅助,可谓是打造企业领导人个人 IP以及进行品牌曝光的超强渠道组合。
虽然依靠微信的强大流量和腾讯大厂的大力扶持,视频号未来前景一片大好,但对于企业来说,也要明白并不是所有的企业都适合入局视频号,也并非所有的企业都可以通过视频号打造企业领袖IP,实现品牌破圈。速途内参团队指出,视频号的运营不只是"两个人+一部手机"的事情,企业要想做好视频号运营,为品牌发展助力,就要尽量找到熟悉自己的传播基因,或靠谱的咨询、服务团队,毕竟专业的人做专业的事,才能达到事半功倍的效果。
据悉,2020年因为形势的不确定性,又遇开年的网络新规,为了更好地理解政策变化背后的启示,速途网络成立了"速途内参"小组,作为专项研究网络舆情生态的智库,给公司及客户提供策略和建议。速途内参小组以速途和人大商学院联合成立的"新营销研究中心"为班底,囊括了部分速途高管和骨干成员,同时还有人大商学院、信息学院、中央民族大学、武汉大学的部分外脑顾问,还包括一些相关部门和高端媒体的专家等,每期共同研究讨论当下时事热点、舆情业态、传播技术与形式等,一月一期出刊,往期内容查阅可关注速途网络官方微信账号。
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