年轻用户群体多年来备受品牌市场关注,伴随着零零后一代成为年轻用户群体的主体,“Z世代”成为了1995-2009年间出生的一代人的代名词。校园市场,作为国内年轻消费群体最大的载体,自始至终都得到市场的青睐和关注。校园市场部,成为了众多品牌开拓并深耕年轻用户群体市场的重要举措和动作。而运营作为互联网原住民的Z世代用户群,如何匹配更好的市场资源和市场政策,更成为了所有品牌进军校园市场的必修课。

12月11日,由众多校园市场行业从业者共同发起并举办的被业内誉为校园市场行业年会的“迭代Z世代:校园市场行业2021年终酒局”在北京召开。来自微博校园,来酷科技,领英中国,猎聘校园,vivo,小米,TT语音,苏宁易购,喜临门家具,自如等35家知名品牌的近50位校园业务负责人出席参会,共同复盘2021年度校园市场行业现状,规划2022年度校园市场发展机遇。

据了解,校园市场行业年终酒局,作为国内校园市场行业的年度盛会,由畅销书《校园市场:布局未来消费群,决战年轻人市场》作者单兴华发起于2014年,除2020年因疫情原因停办一年之外,至今已成功举办六届。与会规模也从第一届的十几位参会者发展到连续多届百人参会,报名人数更达千人以上。根据本次会议发起方之一,来酷校园业务负责人介绍,校园市场行业年终酒局,多年来秉承公益方式,不接受任何形式的赞助,完全由个人出资筹办,旨在为校园市场行业从业者在年终岁尾之际,提供一个互相交流,互通有无的平台,持续推动校园市场行业的健康有序发展。

多家知名品牌的校园业务负责人表示,受国内疫情防控常态化影响,在过去的两年间,校园市场行业产生了非常大的变化,伴随着高校不断的封闭半封闭状态,为品牌进入高校市场产生了不同程度的阻力,但也促使了整个行业重新思考进入校园市场的姿势迭代。

当传统的校园市场运营模式面对新型校园市场环境了Z世代用户群体的时候,无论从渠道建设,用户运营,品牌营销等层面,都需要一种全新的更加深度的方式去看待。校园市场2.0,应运而生。而在这方面,据了解,来酷科技率先于2021年启动校园市场全新的运作模式,以千所高校校园云店和近百所高校线下实体店,构建校园市场线上线下整合,实现针对年轻用户群体的OMO运营,最终实现品效合一的数据结果,为校园市场行业2.0的模型树立了业界标杆。