一楚影视文化示范教科书式完美植入
最近几年的国产电视剧,观众们频频吐槽:古装剧里出现了理财神器,仙侠剧中开起了二手店铺,几千年前的女主都用起了补水面膜;现代剧里更是时不时的感冒,动不动就喝能量饮料,手机一定是大特写。这些辣眼睛的植入,想不出戏都难。
但被观众诟病的广告植入,同时也是影视剧商业价值的体现。如今评判一个网剧是不是爆红,除点击量外,可持续性的商业价值也不可或缺。口碑商业两全成了金主爸爸和片方们共同的追求。移动营销时代,如何在剧情中恰如其分的加入品牌主的内容,好看、又不违和,把广告与内容充分融合在一起,这是很多片方和平台都在探索的模式。
在这点上,一楚影视文化工作室联手硬核网剧《悍城》,就给大家成功示范了一套教科书般完美的软植入教程。今年少有的“男人戏”《悍城》堪称深秋进补荷尔蒙的最佳网剧,节奏快、角色硬、场面刚。这么“硬”的作品,却在植入上采用了软着陆的手法,众多植入产品不仅无痕,还让观众印象深刻。也算是另一种“铁汉柔情”吧?
《悍城》从开播口碑就不断发酵。主角卧底贩毒集团的硬核动作悬疑剧情,天然就吸引了众多男性粉丝;其中的人设魅力、兄弟情义和“燃”感,更吸引了不少女粉丝在微博卖力打call。可以说,在受众类型上,《悍城》完全跳出了通常理解的男女框架,辐射了整个年轻群体。
年轻粉丝不仅给《悍城》带来了流量和口碑,更为《悍城》的广告商们带来了不可忽视的购买力。
而最直观的表现,除了点击量和话题度,就是吸引了包括问道游戏、三只松鼠、农夫山泉、江小白在内的众多广告商——金主爸爸永远是最敏锐的!
但品牌品类繁杂,游戏、零食、饮料、app齐上阵,这既是《悍城》的商机,也是一个不小的挑战。负责该剧广告植入的一楚影视文化工作室的负责人陈翘楚告诉我们,他们的核心方法论就是广告融入剧情,采用了包括剧情式植入、场景式植入、口播式植入在内的多种玩法。
剧情式植入很容易让观众有代入感。比如问道游戏,在前期一直是由小武这个人物作为出口。小武在剧中是小弟形象,年纪不大、性格跳脱,是个爱玩爱闹的性格,由他来捧着手机玩游戏不会产生违和感。
植入的场合也是精心设计,主角之一白振赫向小武打听自己弟弟的下落,小武转移话题时就是打着玩游戏的幌子。而白振南弟弟,也是个网瘾少年。如此一来,品牌植入在融入剧情的同时,也彰显了人物性格。产品成为了完全的剧情道具,而非广告幌子。
相同的,场景式植入也不仅是对产品进行露出,而是用产品推动剧情发展。
在这点上,一楚影视文化工作室为东鹏品牌找到了最适合自己发光发热的场合。作为动作悬疑剧,剧中各位角色一直是日夜颠倒、疲惫不堪。熬夜时喝一瓶东鹏,丝毫没有违和感,既结合的产品的功能,又推动了内容的发展。
口播式植入其实通常是最容易尴尬的一种模式。但在《悍城》中,由医生和女病人在讨论病情时带出生理期app的广告,双方都表现得非常自然,就像女生和闺蜜一起聊八卦,随口就带出了产品口播。真可谓教科书式的完美植入教程。
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