十一支玫瑰品牌主张:一心一意爱你一生一世
产业转型升级,已不是新鲜事了,但真正落到实操层面,并非易事。众所周知,钻石加工技术起源于欧洲,钻石雕琢的目的,就是最大化地调动金刚石特殊的折光性,形成五彩斑斓的色散光效。就在这个被欧美国家垄断了五六百年历史的领域里,中国企业苏州子冈珠宝有限公司,凭借独具匠心的研发能力和锲而不舍的精神,成功开发出一系列火彩强度极高的奇数双火彩切割方案,并以全球化的爱情IP十一支玫瑰为品牌名称。
据子冈珠宝人员介绍,截止日前,十一支玫瑰品牌的原创产品以包括双火彩切工钻石、会呼吸的戒环、双色潮婚戒等十数类近百款。基本构成一个品牌完整的产品体系。十一支玫瑰的品牌主张极其浪漫,为11支玫瑰花的誓言花语“一心一意爱你一生一世”,因其独特而浪漫的人文含义,深受情侣用户的青睐。十一支玫瑰品牌有三个产品场景定位,分别是求爱、求婚和情侣纪念日。产品包括钻石、彩宝、K金镶嵌、素金等珠宝首饰,及玫瑰花元素的周边产品。十一支玫瑰系列产品的核心竞争力是“原创”,也就是说十一支玫瑰品牌的每一件产品上,至少有一项原创设计。其中以原创“双火彩”切工技术的十一支玫瑰钻石最受瞩目。
之所以称十一支玫瑰是全球化的爱情IP,不仅因为在中国有一心一意爱你一生一世的誓言花语,和周华健的著名情歌《只送你十一朵玫瑰》。无独有偶,在美国,早在1972年,一首Eleven Roses十一支玫瑰就成为周冠军歌曲,这首经典爱情民谣,在随后的几十年间传唱至欧洲及日本、港台等东南亚地区,被翻译成多国语言,可谓红遍全球。
在欧洲,送人鲜花忌讳双数,所以11、19等奇数最受欢迎。另外,英国皇家旗帜中的王室勋章,为蓝色底图上有个E代表“伊丽莎白”,而E上又有加冕的皇冠、再由11朵金玫瑰花圈包围。根据英国旗帜协议,它只能飘扬着女王存在的建筑物,也必须比英国旗帜、其它王室成员旗帜和其它英国的旗子高。在欧洲王室婚礼中,由11支玫瑰花组成的婚礼手捧花更是数不胜数。
2018年11月5日,首届中国国际进口博览会中,子冈珠宝公司自主知识产权的品牌钻石十一支玫瑰,以荷兰HOI钻石公司的名义参展,因奇数双火彩切工技术,入围首届进博会十大明星展品。首届进博会上,十一支玫瑰品牌还发布了誓言系列对戒,同年,英国前首相布朗先生首藏了十一支玫瑰品牌的该系列作品。
十一支玫瑰品牌钻石,先后取得美国GEMEX钻石光效应认证,其火彩、闪光、亮度三项指标均达到该机构最高级别Very high,及美国宝石协会AGS的光性能检测获得0级最高级别。之后,美国钻石光学研究机构GEMEX与以色列Sarine人工智能钻石实验室,先后授予十一支玫瑰品牌钻石“双火彩切工钻石开创者”证书。
正是这个被国际钻石机构定名为“双火彩”的原创切工技术,使得十一支玫瑰钻石呈现出玫瑰光影现象,将世上代表爱情的两个圣物,钻石和玫瑰合二为一,比利时钻石高阶层议会CEO Michel Janssens曾评价,双火彩切工是真正赋予了钻石代表爱情的伟大设计,并亲自为十一支玫瑰品牌钻石签发“钻石光影大师”证书。十一支玫瑰品牌的原创“双火彩钻石切工”已领先国际业界,打破了钻石切工领域一直被欧美垄断的窘境,为中国作为世界第二大钻石消费国长了志气。这同时也意味着中国品牌和中国创造已在国际珠宝界崭露头角。
十一支玫瑰品牌在研发双火彩切工的最佳数值过程中,还先后获得美国宝石协会AGS、戴比尔斯集团国际钻石分级与研究机构IIDGR、比利时钻石高阶层议会HRD、美国宝石学院GIA、全球首家人工智能钻石实验室以色列Sarine、国际宝石学院IGI等机构的鼎力协助。尤其是美国宝石学会AGS,是全球最具权威的钻石切割鉴定机构之一,成立于1934年,它的创办人是Robert M. Shipley,也是美国宝石学院GIA的创始人,早在1990年初,AGS即致力发展钻石的分级制度,它与其他鉴定制度最大的不同点是,AGS将钻石的切工Cut从最佳的0到最差的10,分成11个等级。十一支玫瑰的双火彩钻石通过AGS精细的钻石切工与钻石光效应的检测结果,轻松判断出钻石切面比例与角度的最佳数值,从而加快了双火彩切工钻石与国际标准的同步和领先。
十一支玫瑰品牌先后开发的手捧花、ELeven Roses和Icareamp;care、同胚钻等原创产品,均取得业界的好评。不仅是英国前首相布朗夫妇,身居奢侈品王国的法国第24任总统弗朗索瓦·奥朗德,也是十一支玫瑰品牌钻石的收藏者。
借助某一IP打造品牌,是时下品牌营销的常用的方式,十一支玫瑰品牌做了一次新尝试,采用公众熟知的情感IP,加之具有国际化技术实力的原创产品,从而实现品牌的独特风格。从产品上醒目的“十一支玫瑰”中文品牌印记可见,当代中国创造和中国品牌的气质与自信。
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